Marketing Social

Los beneficios del posicionamiento web SEO, son diversos y únicos; únicos en el sentido de que no existe otro tipo de marketing que pueda ofrecer la penetración en tantos segmentos de mercado de forma tan agresiva como se puede hacer mediante el marketing online. Seguramente nos hemos preguntado alguna vez si en realidad vale la pena invertir en una campaña de posicionamiento, si basta solamente con tener un sitio web en donde nuestros clientes puedan ingresar cada vez que les dé la gana.   
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Es probable que en alguna ocasión Google nos haya devuelto una página de resultados muy acorde a nuestro lugar de origen como respuesta a una búsqueda en particular. Es común que entre los resultados de Google, al hacer una búsqueda como: “McDonalds”, nos salgan los restaurantes más cercanos a nuestra zona o ubicación. 
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Las redes sociales han dejado de ser solamente una herramienta de comunicación y ocio, y han pasado a ser herramientas de marketing y publicidad a gran escala y a costes relativamente bajos.  
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El marketing de contenidos abarca un área muy importante en el ámbito del posicionamiento seo de la web, y en base a el giran los demás elementos SEO y no al revés. Cuando entendamos que, en la actualidad, los usuarios o navegantes buscan más un contenido puro, y no un contenido metódico restringido por las reglas de redacción SEO con el que comúnmente se elabora gran cantidad de artículos en Internet, podremos encontrar la razón de ser del verdadero marketing de contenidos.  
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En muchos casos, en el diseño de una web no se han tomado en consideración una serie de aspectos referentes a lo que llamamos arquitectura de conversión, referentes a cumplir con las necesidades del visitante . Este error es común entre aquellas personas que no entienden con claridad que el objetivo final del marketing online es convertir visitantes en clientes. 
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El pasado 21 de noviembre, Yahoo dio de baja su servicio Open Site Explorer como parte de su integración estratégica con Bing. Para aquellos que no la conocían, esta herramienta era una de las más empleadas por SEOs y trabajadores que prestan servicios de marketing online para analizar el perfil de enlaces entrantes, tanto de vuestro sitio como del de vuestra competencia. Hoy en día, las alternativas son muchas y variadas, sin embargo, no todas se amoldan a la realidad de cada empresa o agencia de marketing online.  
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Las Link Wheel o Ruedas de Enlaces, como comúnmente se las conoce, son una estrategia de marketing y posicionamiento web que agrupa una cierta cantidad de sitios web con pagerank elevado mediante enlaces elaborados dentro de los artículos publicados en cada uno de ellos. Es cierto que esta técnica consume bastante tiempo, pero sus resultados pueden ser muy favorables para mejorar la posición de cualquier sitio web en los buscadores.

Facebook tiene una particularidad: la difusión de contenidos de manera increíblemente rápida; no hay forma de que una noticia no tenga repercusión si ésta ha sido publicada en la red social. Quizá este ha sido uno de los pilares fundamentales que ha llevado al éxito al proyecto de Mark Zuckerberg desde sus inicios.  
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Una llamada a la acción debe ser visible, clara y estar correctamente ubicada.
El mejor sitio para situar la llamada es la parte superior central de la página. 
Las palabras con gancho y la urgencia aumentan las posibilidades de conversión.

Las llamadas a la acción (en inglés “call to action”) son el elemento de una página web que invita al internauta a comprar, registrarse, pedir información o realizar otra actividad. Juegan un papel clave en la conversión, es decir, lograr que las visitas se transformen en clientes o usuarios.

Aquí tienes algunos consejos para sacarles todo el provecho:  
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Si estás creando un sitio web para tu empresa o negocio, seguro que te preocupas por aspectos como el diseño o el contenido. Pero hay otro aspecto importante que se suele olvidar: la tipografía.

El tipo de letra que elijas y su uso condiciona mucho la legibilidad de la web: si la fuente utilizada resulta difícil de leer, el visitante se cansará y se acabará marchando de tu página. Esto es doblemente negativo porque perderás una oportunidad de convertir la visita en una venta y además los buscadores como Google penalizarán a tu página debido a la reducida duración de las visitas que recibes.

Para evitar que eso ocurra, lee estos diez consejos fundamentales sobre tipografías para web.

10 consejos de tipografía básicos para tu web

1. Elige una fuente diseñada para leer en pantalla, por ejemplo Verdana, Georgia o Trebuchet. Evita tipografías pensadas para el papel como Times New Roman. Más fuentes recomendadas. 
2. No utilices más de tres tipos de letra en una misma página, ya que confunde a los usuarios. Si quieres destacar algo, usa recursos como los colores, negritas, subrayados, cursivas, etc.
3. No abuses de las mayúsculas: dificultan la lectura. Úsalas sólo al principio de las palabras que deban llevarlas y en las siglas, no en los títulos ni para destacar palabras (ver consejo 2). 
4. Recuerda que no todas las fuentes se ven bien en todos los navegadores. Para asegurarte, elige una fuente común y usa herramientas como Browser Shorts para verificar como queda. 
5. Si usas colores en el texto, haz que combinen con el resto de elementos de la web: logotipo, pastillas, menús, etc. La fórmula más adecuada para leer es texto oscuro sobre fondo claro. 
6. Emplea un tamaño de letra adecuado, de mínimo 14 píxeles. Ten en cuenta que la lectura en pantalla cansa la vista. Otra ventaja de usar fuentes grandes es que necesitarás menos texto. 
7. Añade títulos, negritas y destacados al texto y separa las frases en párrafos de 3 o 4 líneas. De esta forma, el texto será más apetecible y el lector podrá hallar fácilmente lo que busca. 
8. No justifiques el texto alineándolo por igual a ambos lados de la página. Cuando el final de cada línea es desigual, resulta más fácil para el ojo saltar de una a otra. ¡Y no queda mal! 
9. Recuerda que hasta el 30% de los usuarios accede a Internet desde un dispositivo móvil. Así que verifica cómo se visualiza tu web en los móviles con emuladores como iPhone Tester. 
10. Si deseas diferenciar tu web con una tipografía “especial”, hallarás librerías de fuentes en sitios como éste. Sin embargo, asegúrate de que la soporten los principales navegadores web.