Marketing Social

Marketing Online: Beneficios del Posicionamiento Web

Wed, 28 Mar 2012 17:40:00 GMT

Los beneficios del posicionamiento web SEO, son diversos y únicos; únicos en el sentido de que no existe otro tipo de marketing que pueda ofrecer la penetración en tantos segmentos de mercado de forma tan agresiva como se puede hacer mediante el marketing online. Seguramente nos hemos preguntado alguna vez si en realidad vale la pena invertir en una campaña de posicionamiento, si basta solamente con tener un sitio web en donde nuestros clientes puedan ingresar cada vez que les dé la gana.

La verdad es que, en medio de la globalización, no solamente es cuestión de tener un sitio web apropiado para darle soporte a los clientes que ya hemos ganado, sino que se hace necesario luchar directamente con nuestros competidores por aquel hueco del mercado al cuál no nos hemos acercado. El marketing online se esfuerza por que ese parte del mercado (potenciales clientes) pueda dirigirse a nuestro sitio web e incrementar automáticamente nuestras ventas y fortalecer nuestra marca.

En la actualidad, el 85% de la población mundial online ha utilizado la plataforma de Internet como un medio para comprar productos, según un estudio realizado por Nielsen. Otro estudio realizado por ComScore, demuestra que un 60% de los consumidores utilizan Internet para buscar negocios locales e informarse sobre algún producto o servicio en especial. Otro dato interesante, y que engloba el beneficio real del posicionamiento web, es que la gran mayoría de usuarios (un 62%) que utilizan un motor de búsqueda se centran en la página principal de resultados. Esto es motivo suficiente como para querer ganar esos usuarios y dirigirlos a nuestro sitio web y, porqué no, convertirlos en nuestros clientes para posteriormente fidelizarlos, ganar mayor segmento de mercado y acrecentar nuestras ventas.

Así, el posicionamiento web trae como beneficios: alcanzar los primeros lugares en la primera página de resultados de un buscador, en pocas palabras “incremento de ventas” (esto se da solamente si el contenido, la campaña y las técnicas de optimización web, SEO, se han realizado correctamente), adelantarnos a nuestros competidores, aumentar el nivel de visitas a nuestro sitio web, fortalecer y darle valor a nuestra marca, y extendernos a otros segmentos de mercado.

En síntesis, el retorno de invertir en posicionamiento web es variado y aventaja en mucho a otras técnicas de marketing que se utilizan comúnmente en nuestro medio. Si deseas saber más sobre marketing online en Barcelona, Madrid u otros lugares, no dudes en contactarnos.

Imagen: i_yudai

Cómo Aprovehar la Geolocalización para Aumentar las Ventas

Wed, 21 Mar 2012 10:22:00 GMT

Es probable que en alguna ocasión Google nos haya devuelto una página de resultados muy acorde a nuestro lugar de origen como respuesta a una búsqueda en particular. Es común que entre los resultados de Google, al hacer una búsqueda como: “McDonalds”, nos salgan los restaurantes más cercanos a nuestra zona o ubicación.

Esto se debe a que en la actualidad, Google, se ha enfocado en la geolocalización, teniendo una gran importancia en la estrategia de posicionamiento SEO en el ámbito local. Google lo utiliza como una herramienta para ofrecer a los usuarios o navegantes respuestas más rápidas y más específicas que puedan satisfacer las necesidades de acuerdo a lo que se está buscando. Es lógico que si estoy en una determinada ciudad, y busco en Google “comprar electrodomésticos”, es porque estoy interesado en adquirir un electrodoméstico en alguna tienda cercana a mi localidad, o por lo menos, mi objetivo se orienta hacia ello.

Ahora, si somos nosotros los interesados en vender electrodomésticos, seguramente nos gustaría aparecer entre las primeras opciones de compra para el consumidor (objetivo primordial del marketing online). Esto requeriría aparecer entre los primeros 10 enlaces de la página de resultados de Google y ser reconocidos como una alternativa seria y fiable para cualquier comprador. La geolocalización SEO dentro del posicionamiento web nos permite, entre muchas otras cosas, liderar el mercado en el que nos desenvolvemos a través de la aparición en los buscadores. El objetivo de la geolocalización SEO es ganarnos un lugar entre los primeros lugares de las búsquedas que se realicen en nuestra ciudad, país o región y adelantarnos a nuestros competidores, lo demás lo hace nuestro contenido, productos, precios, etc.

Orientar nuestro sitio web hacia una ciudad, país, idioma, es importante, de allí los conocidos dominios territoriales tipo .es (España) .eu (Europa), que nos dan la posibilidad de mejorar nuestra posición en estas regiones, además de mejorar el tiempo en que los ordenadores resuelven nuestro nombre de dominio.

Existen varios factores que pueden afectar nuestra geolocalización para resultados orgánicos, entre ellos, el nombre del dominio, la ubicación del servidor, el idioma de nuestro sitio web, la orientación geográfica, configuración de Google Places y el contenido. Para cada uno de ellos hay formas y métodos para configurarlos, y así mejorar nuestra geolocalización y posicionamiento web, SEO.

Nombre de dominio: es importante hacer uso de los dominios territoriales del tipo www.empresa.es, con el fin de orientar la geolocalización de nuestro sitio web.
Ubicación del servidor: el lugar en donde estamos alojados también tiene su importancia, si nuestra ubicación es España o Argentina, buscar un buen proveedor de servicios de hosting en estos países es efectivo y recomendable.
Idioma del sitio web: hay que configurar bien nuestras metatags indicando el idioma específico al que nos queremos orientar. Esto ayudará a que los buscadores puedan relacionar las búsquedas realizadas en nuestro idioma con el sitio web. También es parte de la optimización web.
Orientación geográfica o público objetivo: para ello, configuramos las opciones de nuestro sitio en las herramientas para webmasters que nos ofrece Google, donde podemos indicar nuestro público objetivo y nuestra orientación geográfica. Esto también es parte elemental del marketing online bien diseñado.
El contenido: es importante que si se trata de posicionar el sitio en una región, nuestro idioma debe ir acorde al de la región. Es por ello que se aconseja tratar, en la manera de lo posible, no crear contenido con diferencias idiomáticas, sino orientarse específicamente a seguir una única línea de redacción.
Optimizar la cuenta de Google Places

Si queréis conocer más recursos os invitamos a seguir nuestra Agencia de marketing online en Barcelona y aprender diversos recursos o ideas de marketing online.

Como Repercuten las Redes Sociales en el Volumen de Ventas

Wed, 14 Mar 2012 12:52:00 GMT

Las redes sociales han dejado de ser solamente una herramienta de comunicación y ocio, y han pasado a ser herramientas de marketing y publicidad a gran escala y a costes relativamente bajos.

Invertir en una campaña de marketing online, que contemple una estrategia en Redes Sociales puede ser una muy buena idea si se quiere penetrar en otros mercados a nivel mundial, y ser un poco más agresivos en la estrategia de marketing y ventas. Pero,

¿puede ser rentable invertir en este tipo de campañas?

Para poder responder a esta pregunta necesitaríamos estudiar una gran cantidad de variables y parámetros que nos permitan dar una respuesta acertada. Esto requeriría una consultoría de marketing online, analizar datos de ventas, tanto antes como después de poner en marcha el proyecto de marketing online, y estudiar ciertos elementos, ya sean tangibles o intangibles, como la respuesta que los usuarios hayan dado a nuestra estrategia de marketing dentro de la red social que hayamos utilizado.

Aspectos como los comentarios, menciones, visitas, y otros elementos característicos de las redes sociales, son un punto de partida para analizar el rendimiento de nuestra aparición en los medios sociales.

Pero, ¿cuál es el impacto de las redes sociales en las ventas de nuestra empresa y qué técnicas se deben usar para mejorar el volumen de ventas mediante redes como Facebook o Twitter?

Un estudio publicado hace unos meses demuestra la importancia que las redes sociales proyectan a los diferentes niveles de la empresa, incluyendo el de ventas. El estudio titulado: “User Survey Analysis: Consumer Marketing Using Social Network Analysis, Worldwide, 2010” se basa en investigaciones donde se identificaron los principales roles de los actores que influyen en las redes sociales, “los vendedores”, “los expertos” y “los conectores”. Esta investigación realizada por Gartner, define a los “conectores” como los que reúnen a diferentes grupos de personas, los “vendedores” como aquellos que influyen en los usuarios y los “expertos” como los expertos en determinado campo.

El estudio concluye que, para que una inversión en redes sociales sea rentable y pueda haber un retorno de inversión, es necesario aplicar diferentes técnicas de aprovechamiento de plataforma que incluye utilizar las redes sociales como puente para desarrollar relaciones con los clientes clave en un periodo de tiempo; al finalizar, la fidelización de estos clientes llevará a la empresa a otro nivel de ventas online al multiplicarse el usuario dentro de sus mismos contactos. Una encuesta sobre el impacto de las redes sociales en las empresas demostró que la mayoría de usuarios se informan en las redes sociales antes de adquirir un producto, por eso, otra punto importante es saber llevar la información correcta al usuario correcto, para que nuestra presencia en las redes sociales sea rentable.

Por último, las redes sociales pueden afectar positivamente en el volumen de nuestras ventas, si nuestro Community Manager sabe lidiar con nuestros potenciales clientes. Esta será una de las claves primordiales para tener un retorno de inversión positivo y dar como exitosa una campaña de marketing en redes sociales. Esto quiere decir que el trabajo de cualquier empresa de marketing online no solo se basa en la optimización web o el posicionamiento web, SEO, sino en una serie de procedimientos que rentabilicen la inversión de la empresa.

Si deseas saber más, en nuestra agencia de Marketing Online en Barcelona, estamos dispuestos a asesorate, no dejes de visitarnos y compartir nuestros artículos con tus amigos en Facebook y Twitter. Ayúdanos a ser rentables.

5 Estrategias de Marketing de Contenidos para Aumentar las Ventas

Wed, 14 Mar 2012 19:26:00 GMT

El marketing de contenidos abarca un área muy importante en el ámbito del posicionamiento seo de la web, y en base a el giran los demás elementos SEO y no al revés. Cuando entendamos que, en la actualidad, los usuarios o navegantes buscan más un contenido puro, y no un contenido metódico restringido por las reglas de redacción SEO con el que comúnmente se elabora gran cantidad de artículos en Internet, podremos encontrar la razón de ser del verdadero marketing de contenidos.

Es por eso que dos de las principales prácticas que se aconsejan realizar antes de implementar cualquier estrategia de marketing de contenidos son, en primer lugar, conocer nuestro objetivo dentro de la web, de dónde venimos y hacia dónde vamos, cuál es el tema central de nuestro sitio web y delimitar las áreas de conocimiento sin salirnos del mensaje principal.

Una vez que hayamos determinado nuestra razón de ser, el segundo paso será conocer cuál es el público objetivo, quiénes nos leerán, qué piensan, qué leen, cuáles son sus gustos y sus requerimientos o necesidades. Conocer a nuestros lectores es importante para saber hacia dónde debemos dirigir nuestra estrategia de marketing de contenidos. No podemos iniciar una compleja estrategia de redacción si aún no tenemos claro los temas que a nuestros visitantes les interesan. Si esto no lo hacemos con dedicación, es muy probable que ganemos visitas (gracias a nuestro esfuerzo SEO), pero no ganaremos adeptos ni seguidores. Es muy importante impactar a nuestros visitantes con el fin de que permanezcan con nosotros, después, a los que han permanecido, es necesario fidelizarlos, y a los que han sido fieles a nosotros, hay que promoverlos dentro del sitio web o incluso impulsarlos a que nos promocionen en otros sectores como las redes sociales.

Teniendo ya toda esta información en nuestras manos, podemos empezar a determinar qué estrategias de marketing de contenidos utilizar en nuestro proyecto. Para ello, analizaremos 5 estrategias de marketing de contenidos para ganar visitas, y ganarlas bien.

Tutoriales o Videotutoriales: si la empresa se dedica a ofrecer algún servicio o producto, los tutoriales son un elemento fuerte a tener en cuenta. Sobre todo porque a muchas de las visitas les podrá interesar ponerse al tanto sobre algunas novedades acerca del servicio, o de cómo mejorar el uso del producto.
Ebook o boletines electrónicos: es una técnica que conlleva bastante tiempo, pero muy efectiva y recomendable si se hace bien, y si se tiene un buen nivel de experiencia y conocimiento acerca del tema. El propósito de estas estrategias es la de educar a nuestros visitantes o clientes sobre algún tema de su interés. La idea es que el cliente entienda que estamos interesados en su crecimiento y su bienestar.
Webinar: es una de las estrategias más interesantes, trata de atraer potenciales clientes y gente interesada en nuestros servicios o productos. Esta técnica consta de entrevistar o plantearle algunos temas interesantes a expertos o especialistas, esto se puede realizar mediante videoconferencias en vivo o vídeos pregrabados.
Redes Sociales: esta estrategia está siendo muy efectiva en la actualidad. Requiere crear tráfico mediante la presencia en redes sociales, manteniendo una buena interacción con los usuarios, respondiendo a sus comentarios e inquietudes, y sobre todo, dando solución a sus necesidades y problemas. A este tipo de marketing se le conoce como Marketing en Redes Sociales.
Casos de estudio: esta es una buena estrategia de marketing online de contenidos que se basa en crear un documento a través de testimonios y hechos reales sobre el posible efecto “positivo” del uso de nuestros productos. Esta es una forma muy eficaz de vender productos nuevos o productos “invisibles”, que no se puedan palpar.

Si deseáis conocer más sobre marketing online en Barcelona os invitamos a seguir nuestros artículos.

Imagen: Mar Estrama

Marketing Online: La Importancia del Diseño y la Usabilidad - Arquitectura de conversión

Wed, 14 Mar 2012 19:53:00 GMT

En muchos casos, en el diseño de una web no se han tomado en consideración una serie de aspectos referentes a lo que llamamos arquitectura de conversión, referentes a cumplir con las necesidades del visitante . Este error es común entre aquellas personas que no entienden con claridad que el objetivo final del marketing online es convertir visitantes en clientes.

Para ello, necesitamos definir cuál es el objetivo de la web, su mercado, el público objetivo y hacia dónde se dirige todo el esfuerzo del marketing online o el marketing en redes sociales. Para resumirlo, podemos definir la arquitectura de conversión como el proceso de captación de clientes y fidelización de los mismos mediante diferentes técnicas de publicidad que, en primera instancia, “llamen la atención” de los clientes. Es aquí donde tenemos que detenernos para analizar esta frase: “llamar la atención de los clientes”. Y es que es imposible llamar la atención de potenciales clientes si no llegamos a ellos mediante una estrategia de publicidad que promocione a la empresa como una compañía de primer nivel.

Todo sitio web necesita cumplir con ciertos requisitos que permitan satisfacer las necesidades de los clientes, siendo agradable a la vista y facilitándole al usuario la navegación e interacción con el sitio. Es en este punto donde entra la importancia del diseño y la usabilidad de la web. No hay peor cosa que entrar en un sitio y ver diferentes colores sin armonía,fuera de lo normal, fuentes difíciles de entender e imágenes gigantescas por todos lados, además de una serie de ataques de pop-ups publicitarios que nos ofrecen gran cantidad de productos que no nos interesan.

Es por eso que, dentro de las técnicas y servicios de marketing online, uno de los puntos más importantes es la creación de un diseño aceptable y acorde a las necesidades de la empresa, que cumpla con los requerimientos y sea amigable los buscadores; en pocas palabras, que sea optimizado a su máxima expresión. Esto requiere tomar en cuenta ciertos aspectos como: colores apropiados que no cansen la vista, fuentes fáciles de interpretar, imágenes acorde a las necesidades del sitio y elementos de la web bien estructurados como la cabecera,estructuras de los menús. el contenido relevante, las llamadas a la acción colocadas en el lugar correcto publicidad, pie de página, etc.

Elementos como los títulos H1, H2, el uso de negritas, enlaces externos “nofollow”, enlaces rotos (404), sintaxis, entre muchos otros, son también parte del diseño y la usabilidad de la web por lo que es necesario verificarlos y optimizarlos de manera que el sitio pueda ser amigable a los buscadores y ganemos más visitas de lo que normalmente estamos acostumbrados.

Por último, en el tema de la usabilidad, tenemos que tener muy en cuenta que un visitante y potencial cliente puede sentirse atraído cuando encuentra lo que busca en unos cuantos pasos; es por eso que necesitamos eliminar de nuestras páginas principales todo aquello que no le sea útil al cliente y ofrecerle toda la información relevante que pueda ayudarle e impulsarle a comprar nuestros productos, o hacer uso de nuestros servicios de una forma.

Si deseas tener controlados todos estos aspectos, podemos ayudarte como agencia de marketing online en Barcelona, puedes ir siguiendo nuestras publicaciones o bien puedes solicitar nuestro diagnostico auditoria web preliminar.

Posicionamiento Web: 5 Alternativas al Yahoo Site Explorer

Wed, 14 Mar 2012 19:54:00 GMT

El pasado 21 de noviembre, Yahoo dio de baja su servicio Open Site Explorer como parte de su integración estratégica con Bing. Para aquellos que no la conocían, esta herramienta era una de las más empleadas por SEOs y trabajadores que prestan servicios de marketing online para analizar el perfil de enlaces entrantes, tanto de vuestro sitio como del de vuestra competencia. Hoy en día, las alternativas son muchas y variadas, sin embargo, no todas se amoldan a la realidad de cada empresa o agencia de marketing online.

Hemos escogido algunas de las mejores herramientas para el análisis de enlaces entrantes y compartimos con vosotros una breve reseña de cada una a continuación, esperando que os permitan continuar con vuestros análisis sin problemas.

Herramientas para Webmasters de Google Esta herramienta de Google nos permite, entre otras cosas, conocer desde qué páginas se ha enlazado a vuestra web. Y, si bien aseguran que se trata de un muestreo, el número de enlaces indexados supera siempre con creces los relevados por otras herramientas (incluyendo el antiguo YSE). Es completamente gratuita y permite exportar toda la información en formato CSV para un mejor procesamiento en Excel. La principal desventaja es que sólo podemos ver la información de los sitios que son de nuestra propiedad y no nos sirve para analizar los enlaces entrantes de la competencia, lo cual constituye un dato de suma importancia para todo linkbuilder.
Herramientas para Webmasters de Bing El equipo de Bing ha hecho un muy buen trabajo en crear este set de herramientas, que integrarán poco a poco con algunas de las que pertenecían al Yahoo Site Explorer. Sin embargo, la información que proveen respecto a enlaces entrantes es muy pobre y no se compara con lo logrado con YSE. Al igual que con las herramientas para webmaster de Google, no permite analizar la información de la competencia.
Open Site Explorer Esta herramienta de nombre muy similar a la de Yahoo, pertenece a SEOMoz, quienes han hecho un excelente trabajo con ella. No sólo os permitirá acceder a los principales enlaces que recibe vuestra página, sino también a las principales métricas sociales (cantidad de veces que la página se ha compartido Facebook, Twitter y Google+), constituyendo un gran aporte al marketing en redes sociales. Su base de datos de enlaces rivaliza con la de Bing, y hasta nos animamos a decir que es mejor. Sin embargo, esta herramienta sólo permite el acceso a una muestra muy acotada de datos en su versión gratuita. Asimismo, su base de datos se actualiza sólo una vez al mes, por lo que no os permitirá un análisis más de cerca de vuestras campañas. Si vais a invertir en una herramienta para el seguimiento de campañas de linkbuilding, no podéis dejar de considerarla.
Majestic SEO Muy similar al Open Site Explorer, con la diferencia de que posee dos índices diferentes en su base de datos de enlaces: el índice fresco y el índice histórico. Uno contabiliza los enlaces encontrados en las últimas semanas, y el otro detalla todos los enlaces que se han encontrado alguna vez (incluyendo aquellos que han sido eliminados ya). Su principal ventaja es la posibilidad de medir la tasa de descubrimiento de enlaces y no sólo su cantidad. De este modo, podremos estar atentos a picos inusuales en sitios de la competencia (indicadores de una compra de enlaces), o en vuestra web. Al igual que la versión de SEOMoz, esta herramienta es de pago.
Link diagnosis Esta herramienta requiere la instalación de un complemento de Mozilla Firefox para su funcionamiento, por lo que deberéis emplear dicho navegador para su utilización. Se basa en la base de datos de SEOMoz (la misma de Open Site Explorer), y si bien os ofrece menos información, con ella podréis analizar y comparar los perfiles de enlaces entrantes de vuestra competencia. Asimismo, buscará enlaces para las principales páginas de vuestra web y no sólo para la URL que le ingreséis.

Ya sea que os dediquéis al SEO en Estados Unidos o al marketing online en Barcelona, estas herramientas os darán acceso a información con la cual podréis tomar mejores decisiones y planificar mejores estrategias para el éxito. Hayáis utilizado Yahoo Site Explorer o no, os recomendamos probarlas e integrar al menos una en vuestro arsenal.

Ruedas de enlaces: qué son y cómo funcionan

Wed, 22 Feb 2012 07:54:00 GMT

Las Link Wheel o Ruedas de Enlaces, como comúnmente se las conoce, son una estrategia de marketing y posicionamiento web que agrupa una cierta cantidad de sitios web con pagerank elevado mediante enlaces elaborados dentro de los artículos publicados en cada uno de ellos. Es cierto que esta técnica consume bastante tiempo, pero sus resultados pueden ser muy favorables para mejorar la posición de cualquier sitio web en los buscadores.

El marketing online está adoptando esta técnica como una de las más importantes debido a su eficacia, si se realiza adecuadamente. Para ello, vamos a conocer un poco sobre cómo se trabajan estas ruedas de enlaces y la forma correcta de realizarlas de modo que surtan efecto en nuestra campaña de posicionamiento.

En primer lugar, necesitamos entender cómo funcionan. Estas ruedas de enlaces constan de varios sitios como Wordpress, Weebly, Squidoo, etc., o cualquier otra web con pagerank alto y en donde podamos redactar artículos con enlaces al sitio que deseamos promocionar. Una vez obtenido el registro en estos sitios de contenidos, empezaremos a crear varios artículos con un enlace al sitio del contenido anterior, y otro enlace al sitio principal que deseamos promocionar. De esta manera, se va formando un círculo con las diferentes webs utilizadas, teniendo en el centro de éste la web principal que deseamos posicionar.

Estos enlaces harán que nuestro sitio principal reciba el pagerank de todas las demás y, por ende, mejore el posicionamiento en los buscadores.

El proceso de creación de una rueda de enlaces lo podemos observar en la imagen anterior, donde nos muestra la forma en que deben de ir enlazados los diferentes sitios web.

La rueda de enlaces se puede desarrollar con unos sencillos pasos que describimos a continuación:

Creamos una cuenta en Blogger, redactamos un artículo relevante y agregamos un enlace hacia la web en promoción.
Nos damos de alta en Wordpress, redactamos un artículo y agregamos un enlace a la publicación hecha en Blogger y otro enlace hacia la web en promoción.
De la misma forma, nos damos de alta en Squidoo, publicamos un artículo y añadimos un enlace al artículo escrito en Wordpress y otro enlace hacia la web en promoción.
Nos registramos en Weebly y creamos otro artículo con enlaces, uno para Squidoo y otro para la web en promoción.
Por último, y para cerrar el círculo, podemos crear un enlace extra en Blogger hacia Weebly.

Ahora sólo queda esperar a que los buscadores hagan su trabajo y nos den un mejor posicionamiento.

Para conocer más sobre marketing móvil, marketing en redes sociales y marketing online en Barcelona no dudes en seguir leyendo nuestras publicaciones.

Facebook, herramienta clave para el posicionamiento en buscadores

Fri, 10 Feb 2012 18:25:00 GMT

Facebook tiene una particularidad: la difusión de contenidos de manera increíblemente rápida; no hay forma de que una noticia no tenga repercusión si ésta ha sido publicada en la red social. Quizá este ha sido uno de los pilares fundamentales que ha llevado al éxito al proyecto de Mark Zuckerberg desde sus inicios.

Con la introducción de las redes sociales, los usuarios han cambiado la forma en que ven la información en la red, ahora los usuarios suelen ser más estrictos y serios en cuanto al contenido que se lee en un determinado post o un mensaje en Facebook y Twitter, y valoran una determinada fuente según la veracidad e importancia de sus noticias. El mismo Matt Cutts, especialista en SEO y responsable de la calidad de la búsqueda en Google, ha mencionado la importancia de tener en cuenta los enlaces de Facebook y Twitter para mejorar el posicionamiento orgánico en buscadores. Esto llevó a que se dejara por un lado las técnicas o “trucos” para posicionar la web en los primeros lugares y se centrase en el contenido de la web.

Google se dio cuenta de lo valiosa que es la información en la actualidad y ajustó, hace más de un año, su motor de búsqueda con el objetivo de darle más énfasis a las acciones de los usuarios dentro de las redes sociales y su interacción con estos contenidos. No hay mejor lugar que Facebook para conocer cómo de relevante puede ser un contenido y un enlace, y cómo puede éste afectar socialmente a las personas y a la comunidad.

De aquí se deriva la importancia de Facebook como una herramienta clave para el posicionamiento en buscadores. A Google ya no solo le interesa que nuestro diseño esté bien optimizado y sea afín a su motor de búsqueda; ahora ya se visualiza más allá, justamente dentro de las redes sociales, allí donde las personas se expresan con libertad y exponen qué les gusta y qué no.

Por eso, si quieres seguir ganando posiciones dentro del SERP o la página de resultados, no basta solamente con aplicar técnicas SEO a tu sitio web y a tu página en Facebook y Twitter, ahora se tiene que prestar atención especial al contenido, que será esencial para la captación de clientes, que es uno de los objetivos para estar presente en Facebook y, en general, para aplicar todos nuestros conocimientos SEO al servicio de la empresa.

Lo grande del marketing en redes sociales es que no solamente nos hace mejorar nuestra posición en buscadores, sino que también nos ofrece la posibilidad de ganar visitas de mejor calidad y que, en realidad, estén interesadas en nuestros servicios. He aquí la importancia de involucrar a las redes sociales como una herramienta básica en el marketing online.

Por otro lado, el marketing móvil va ganando mucho terreno, gracias a la importancia que los buscadores le están dando a las redes sociales basadas en este tipo de tecnología.

Si quieres saber cómo aplicar estas técnicas de marketing online en Barcelona, puedes comunicarte con nosotros y te atenderemos sin ningún problema.

Imagen: marcopako

Consigue que tus llamadas a la acción sean más efectivas

Fri, 03 Feb 2012 08:12:00 GMT

Una llamada a la acción debe ser visible, clara y estar correctamente ubicada.
El mejor sitio para situar la llamada es la parte superior central de la página.
Las palabras con gancho y la urgencia aumentan las posibilidades de conversión.

Las llamadas a la acción (en inglés “call to action”) son el elemento de una página web que invita al internauta a comprar, registrarse, pedir información o realizar otra actividad. Juegan un papel clave en la conversión, es decir, lograr que las visitas se transformen en clientes o usuarios.

Aquí tienes algunos consejos para sacarles todo el provecho:

Las llamadas a la acción pueden ser botones, banners, o textos con enlace (ver ejemplos de llamadas a la acción y consejos aquí). Los gráficos son más visibles, pero lo importante es que la llamada esté bien ubicada y expresada, aunque sea texto. Deja suficiente espacio en blanco alrededor para destacarla.
Asegúrate de colocar una llamada a la acción en cada página y procura que sea suficientemente visible dejando espacio en blanco a su alrededor y destacándola con elementos como la posición, el tamaño y el color.
Según señala Michael Campbell, las mejores ubicaciones para poner una llamada a la acción son las que muestra el gráfico adjunto. Las zonas rojas y anaranjadas es donde el internauta suele fijar su mirada, mientras que las zonas azules y amarillas reciben poca atención.
La línea de puntos señala el scroll: no coloques ninguna llamada a la acción por debajo de ese límite fatídico, ya que es fácil que sea ignorada.
Otro sitio muy visible para colocar una llamada a la acción son las primeras 4 o 5 palabras de una frase, según refleja el recuadro transparente.
No pongas muchas llamadas a la acción en una página: basta con la principal (“compre ya”) y una secundaria (“regístrese”). Para priorizarlas, piensa qué prefieres: ¿que compren o se suscriban? También puedes incluir alternativas como “avisarme cuando baje de precio”.
Usa expresiones con gancho que muevan al usuario a actuar, como “Sigue leyendo”, en lugar de frases más impersonales como ejemplo “Más información” o “Leer más”. También puedes apremiarle indicando que la oferta finaliza en 24 horas, que sólo quedan 3 unidades, etc.
Explica al usuario qué sucederá cuando pulse la llamada a la acción. Puedes usar un icono explicativo, por ejemplo una flecha apuntando hacia abajo para indicar una descarga. Si debe completar un proceso de compra, rellenar un formulario, etc. indícale cuánto tardará.

¿Te parecen útiles estos consejos? ¿Qué llamadas a la acción crees que funcionan mejor?

Imágenes: Foto: Xenia en Morguefile. Gráfico: extraído de The Ultimate Heatmap!

Cómo elegir el tipo de letra más adecuado para tu web

Fri, 02 Dec 2011 07:30:00 GMT

Si estás creando un sitio web para tu empresa o negocio, seguro que te preocupas por aspectos como el diseño o el contenido. Pero hay otro aspecto importante que se suele olvidar: la tipografía.

El tipo de letra que elijas y su uso condiciona mucho la legibilidad de la web: si la fuente utilizada resulta difícil de leer, el visitante se cansará y se acabará marchando de tu página. Esto es doblemente negativo porque perderás una oportunidad de convertir la visita en una venta y además los buscadores como Google penalizarán a tu página debido a la reducida duración de las visitas que recibes.

Para evitar que eso ocurra, lee estos diez consejos fundamentales sobre tipografías para web.

10 consejos de tipografía básicos para tu web

Elige una fuente diseñada para leer en pantalla, por ejemplo Verdana, Georgia o Trebuchet. Evita tipografías pensadas para el papel como Times New Roman. Más fuentes recomendadas.
No utilices más de tres tipos de letra en una misma página, ya que confunde a los usuarios. Si quieres destacar algo, usa recursos como los colores, negritas, subrayados, cursivas, etc.
No abuses de las mayúsculas: dificultan la lectura. Úsalas sólo al principio de las palabras que deban llevarlas y en las siglas, no en los títulos ni para destacar palabras (ver consejo 2).
Recuerda que no todas las fuentes se ven bien en todos los navegadores. Para asegurarte, elige una fuente común y usa herramientas como Browser Shorts para verificar como queda.
Si usas colores en el texto, haz que combinen con el resto de elementos de la web: logotipo, pastillas, menús, etc. La fórmula más adecuada para leer es texto oscuro sobre fondo claro.
Emplea un tamaño de letra adecuado, de mínimo 14 píxeles. Ten en cuenta que la lectura en pantalla cansa la vista. Otra ventaja de usar fuentes grandes es que necesitarás menos texto.
Añade títulos, negritas y destacados al texto y separa las frases en párrafos de 3 o 4 líneas. De esta forma, el texto será más apetecible y el lector podrá hallar fácilmente lo que busca.
No justifiques el texto alineándolo por igual a ambos lados de la página. Cuando el final de cada línea es desigual, resulta más fácil para el ojo saltar de una a otra. ¡Y no queda mal!
Recuerda que hasta el 30% de los usuarios accede a Internet desde un dispositivo móvil. Así que verifica cómo se visualiza tu web en los móviles con emuladores como iPhone Tester.
Si deseas diferenciar tu web con una tipografía “especial”, hallarás librerías de fuentes en sitios como éste. Sin embargo, asegúrate de que la soporten los principales navegadores web.

¿Estás de acuerdo con estos consejos? ¿Conoces alguno más? Danos tu opinión.

Imagen: Takomabibelot en Everystockphoto.com

Enseña tu negocio por dentro con Google Business Photos

Fri, 03 Feb 2012 08:31:00 GMT

Hoy queremos hablarte de una nueva aplicación de Google ideal para ayudarte a promocionar tu negocio online. Se trata de Google Business Photos, un servicio del rey de los buscadores que permite a los usuarios de Internet contemplar fotos del interior de tu comercio. ¿Cómo es posible?

El funcionamiento de Google Business Photos es muy sencillo: tras registrarte en el servicio (que de momento sólo funciona en algunas ciudades de Estados Unidos y otros países, pero no en España), Google envía un fotógrafo a tu tienda o negocio. Éste realiza una sesión de fotos del establecimiento de forma totalmente gratuita (sí, has leído bien, los fotógrafos comerciales ya están temblando).

Con estas imágenes, Google monta y publica una vista panorámica de tu comercio similar a las fotos en 360 º de espacios públicos disponibles en la popular aplicación Google Street View. Así, cuando un cliente busca información sobre tu negocio, también puede ver cómo es por dentro.

Puedes contemplar una divertida explicación sobre cómo funciona Google Business Photos en este vídeo de animación que la propia Google ha preparado para presentar el servicio.

Mejora el posicionamiento local

Inicialmente, Google Business Photos se dirige a negocios como restaurantes, hoteles, tiendas, gimnasios, peluquerías, etc. Sin embargo, la empresa del buscador no descarta incluir otros tipos de establecimientos públicos. Así mismo, a través de Google Places tú mismo puedes subir fotos de tu comercio para que se publiquen en Google Business Photos, si Google las aprueba.

Con el fin de evitar polémicas como las causadas por Google Street View, el servicio Google Business Photos sólo incluirá fotografías de los negocios que lo soliciten y además se difuminará el rostro de las personas que aparezcan en las imágenes. Eso sí, una vez tomadas, las fotos serán propiedad de Google y la compañía se reserva el derecho a usarlas a su entera discreción.

Al margen de sus condicionantes y riesgos para la privacidad, está claro que Google Business Photos será una herramienta fantástica para ayudar a promocionar los negocios locales. Imagínate ofrecer a tus clientes la posibilidad de ver tu establecimiento por dentro antes de venir a visitarlo. ¡O cotillear a la competencia! Esperemos que Google Business Photos llegue pronto a España, aunque todavía deberemos esperar unos meses. ¡Te mantendremos informado!

¿Qué opinas sobre Google Business Photos? ¿Crees que beneficiará o perjudicará a los negocios locales? ¿Conoces algún servicio similar? Participa con tus comentarios.

¿Acabará Google+ con la hegemonía de Facebook?

Fri, 18 Nov 2011 19:52:00 GMT

Ninguna red social ha creado tanta expectación en su estreno como Google, el servicio que Google presentó a finales de junio. Desde su lanzamiento, el éxito de la página desbordó todas las previsiones e incluso provocó la caída de los servidores de la empresa. Por ese motivo se restringieron las invitaciones y sólo algunos “privilegiados” tuvieron acceso a la nueva red social de Google, cuando estuvo en fase de pruebas.
Google+ (también conocida como Google Plus) es la respuesta del rey de los buscadores al éxito de Facebook. También supone la cuarta incursión en las redes sociales de la empresa creada por Larry Page y Sergey Brin, tras al red social Orkut, Google Wave y la alternativa a Twitter, Google Buzz.

Similitudes y diferencias entre Google+ y Facebook

Por lo que hemos podido ver hasta ahora, Google+ es muy similar a Facebook, tal y como ilustra una infografía de Technobombs.com: la Lista de Amigos de Facebook son los Círculos de Google+ (aunque este formato protege mejor la privacidad), el “Me gusta” de Facebook equivale al “+1” de Google+ y ambas redes permiten crear perfiles, subir fotos y vídeos, realizar videoconferencias, enviar mensajes, etc. Google+ gana en videomensajería, chat para móviles y geolocalización, mientras que Facebook es superior en juegos, concursos y páginas de empresa. De modo que, si Google+ y Facebook son tan parecidas…. ¿a qué viene tanto revuelo?

El motivo es que, con más de750 millones de usuarios y unos ingresos previstos de 2.000 millones de dólares en 2011, Facebook es la página social más popular y rentable. Y sigue aumentando la distancia respecto a sus competidores. Su rival más directo, la red social Myspace de Microsoft, acaba de ser relegada al tercer puesto en Estados Unidos por Linkedin. De modo que lo único que puede inquietar a Facebook es que Google+ seduzca a los usuarios gracias a su integración con las herramientas más populares de Google (Gmail, Gtalk, Youtube, Picassa y Chrome).

Nueva guerra en la Red

Por eso, tal y como explica Guillem Alsina en Imática, la red social creada por Mark Zuckerberg está forjando una alianza con Microsoft, que hace poco compró Skype y se asoció con Nokia en el mercado de los móviles. A este conglomerado podría sumarse Twitter, hasta ahora neutral, pero que se ha distanciado de Google. Falta por ver si otros actores como Apple o Yahoo también toman partido por alguno de los bandos. Pero lo que parece claro es que el lanzamiento de Google+ puede alterar la relación de fuerzas en las redes sociales y en el resto de Internet.

Y tú qué opinas: ¿has probado Google+? ¿Crees que es mejor que Facebook? ¿Prefieres otra red social? Escribe un comentario, si estás ahí nos encantará conocer tu opinión.

Como incluir el botón +1 de Google

Fri, 28 Oct 2011 14:10:00 GMT

Hace más o menos un mes aparecía la noticia del lanzamiento del botón +1 de Google. Una forma de tener en cuenta la opinión de los usuarios en las búsquedas.

De esta forma Google incorpora funciones típicas de las redes sociales, como sería el famoso botón de ‘Me gusta’ de Facebook.

Si quieres añadir el botón en tus páginas para destacarlas, puedes seguir las instrucciones suministradas por Google acerca del botón +1.

→ Instrucciones para añadir el botón + 1 de Google

Consejos para mejorar tu visibilidad en Google places

Thu, 27 Oct 2011 13:15:00 GMT

Cada vez que hacemos una búsqueda en Google con algún criterio relativo a una localidad, nos aparecen 7 resultados pertenecientes a Google places. Según las estadísticas de Google ya hay 4 millones de negocios locales en Google places listados y acreditados por sus correspondientes dueños, el 20% de las búsquedas en Google se relacionan con la localidad y 97% de las personas buscan en Internet antes de realizar compras en su establecimiento local escogido. Estar en Google places es absolutamente gratis para cualquier propietario de un negocio, y cualquier negocio que tenga contacto directo con sus clientes y una localidad física puede aprovecharse de su uso.

Otra cuestión interesante es que los listados de Google places están perfectamente optimizados para dispositivos móviles, por lo que si no tienes una página web optimizada para móviles, entonces Google places se convierte en una herramienta gratis e ideal para tener visibilidad en Internet a través de un móvil.

Los listados de Google places aparecen junto con el reto de resultados orgánicos de la búsqueda, aunque no siempre en el mismo sitio.

Algunos consejos para añadir tu negocio a Google places:

Nombre del negocio: No añadas palabras clave al nombre. Debe coincidir con el nombre de tu negocio tal y como consta en el resto de páginas o propiedades web que tengas para garantizar la máxima coherencia.
Dirección: Utiliza la dirección real de tu negocio tal y como consta en el resto de páginas y propiedades web.
Número de teléfono: Tu número de teléfono local.
Página web: Añade la dirección de tu página web.
Categorías: Selecciona hasta 5 categorías que describan tu negocio. Intenta escoger las mejores categorías del desplegable. También puedes usar tus propias categorías, pero antes de escoger investiga un poco haciendo búsquedas en Google con esas palabras clave y el nombre de tu ciudad para asegurarte que en los resultados aparece un listo con mapa.
Descripción: Utiliza campos de descripción para describir tu negocio. También puedes usar palabras clave en la descripción y en el nombre de los campos / atributos personalizados.
Completa la información lo mejor que puedas, respondiendo a todas las preguntas que tengan sentido en tu negocio como por ejemplo el horario laboral, formas de pago, etc.
Sube videos e imágenes para dejar tu ficha de empresa completa.
Consigue que tus clientes reales o potenciales hagan comentarios positivos acerca de tu negocio para consolidar tu reputación online.

Google Business Photos

Fri, 28 Oct 2011 14:35:00 GMT

Con Google Business Photos, Google da un paso más para ayudar a potenciar los negocios locales.